上篇回顾：
上篇说到通过法律途径进行的保护是对创意产业知识产权最强有力的保障，并介绍了著作权、商标权、专利权、商业秘密等不同知识产权模式的适用情况。本篇将对于处于不同发展阶段的创意企业应采用何种知识产权模式保护自己，提出相关建议。
创意企业在创意产业价值链的各个特定阶段，应当依据自身知识产权保护的重点，选择最合适的保护模式，建立交叉保护的立体防御体系。"价值链"的概念，是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出来的，他认为每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。 从这个意义上来讲，对创意产业每一个阶段的知识产权保护都应该引起高度重视。
1.创意的创作阶段
这一阶段，主要是指创作者无形的创意灵感迸发与构思阶段。作为创意产业价值链的上游，创意的构思可以涵盖节目的策划方案、广告的构思方案、美术设计方案、建筑设计科研稿、计算机软件模块等诸多领域。在该阶段，涉及的知识产权主要类型是著作权，创作者的创意虽处于构思过程，但仍可能具有初步的表达形式，当然也应当受到著作权法的保护，创意企业完全可以就此进行著作权登记。创作者一定要注意此阶段形成的草图、草稿等初步资料的收集和保存。
需要指出的是，从促进创意产业发展的社会效益和维护社会公共福利角度，创意创作阶段的知识产权保护不宜过于严密，不宜运用法律法规进行过多的干预，而应在保护权利人基本权益、保证企业生存发展的基础上，创造良好的创意互通互融环境，这样更有利于创意传播和营造良好的社会创新氛围。
2.创意的开发阶段
这一阶段，主要是指创意作品的产生、制造阶段。此阶段为侵权行为的高发阶段，对于创意企业来说，为防止已有的创意构思由于未及时受到知识产权保护而化为乌有，创意企业应当做到未雨绸缪。在该阶段，涉及的知识产权类型可能为著作权、专利权、商标权或者商业秘密。我们认为，对于符合专利申请条件的外观设计及包装等创意应及时申请专利，使其获得初步的法律保护；对于一些产品结构，可以申请实用新型专利；对于以后可能商品化的文字、图形等，及时进行商标、域名的申请注册；对于该阶段所涉及的技术秘密或者经营秘密，可以与企业员工签订保密协议、或采用防伪标签、镭射标注、数字加密等通用技术措施，以商业秘密的方式自主给予保护。
3.创意的延伸阶段
这一阶段，主要是指创意衍生产品的开发、销售阶段。在该阶段，仍然可能涉及著作权、专利权、商标权等知识产权类型。我们认为，此时，对创意衍生产品的主要形象可以通过美术作品的形式进行著作权登记、也可以就创意衍生产品的突出形象申请注册商标或申请外观设计专利等。创意延伸阶段的知识产权保护不但能增加产品的附加值，也能增强消费者对企业文化的认同感。例如，美国迪斯尼公司就是对其创意进行了"滚雪球"式的产业开发，不仅出品以米奇形象为核心的动画片，还在世界各地建造迪斯尼主题公园，并开设出售迪斯尼形象的玩具、服装、纪念品的连锁专卖店。
不同类型创意企业的知识产权保护
创意企业的类型繁多，各创意企业又各具有自身的行业特点，创意企业应当结合自身特点，采取切合自身的知识产权保护措施。
1.动漫类企业
动漫是指以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏、游乐园等衍生产品的生产和经营的产业。动漫行业横跨出版、影视、游戏以及很多传统行业，知识产权利用产业链非常长，知识产权保护也比较复杂。
对于动漫企业而言，建议采取系统的措施来保护其创作的动漫形象。对于动漫形象，可以采取以著作权为中心、在多领域同时保护的多维保护模式。动漫形象产生后，对于动漫形象所依托的故事情景尽可能以完整的作品形式进行著作权登记，对其中独立的动漫形象也可以进行独立的著作权登记。同时，对于动漫形象，可以申请防御性商标注册。对于可能开发的工艺品、玩具类的动漫形象还可以申请外观设计专利。
2.软件开发类企业
计算机软件是同样由程序及其文档组成。在软件研发过程中，普遍存在重开发、轻研究，以及与员工权属纠纷多发的问题。由于软件产品进入生产阶段遭遇侵权后难以被发现、难以固定证据，企业应于开发、使用阶段加强管理，预防风险，就软件的归属、奖励等事项与员工进行明确的约定，并及时按照《计算机软件管理条例》有关规定进行软件著作权登记，避免因侵权与被侵权而遭受商业利益损失。
此外，企业还可通过与员工签订保密协议，加强对开发人员的约束。委托他人代为开发软件的，委托企业还应当与受托人签订保密协议，约定受托人对委托人提供的、与开发相关的信息承担保密义务。游戏生产企业可以在游戏分销协议中约定游戏运营商在一定期限内不得开发与其类似产品，如发生纠纷即可追究对方违约责任等。
本文节选自江苏法院网 民三庭
由Cerpark大学编辑部整理
