阿里巴巴已经注册了“马云”商标，格力电器注册了“董明珠”、金山软件注册了“雷军”，你要不要考虑一下把自己的名字也注册成商标？先来学习一下姓名商标吧！
用老板名字命名企业商标或创设企业品牌是国际上的一种惯常做法。有很多世界知名品牌都是以企业老板或者创始人的名字命名，如戴尔、迪士尼、阿迪达斯、阿玛尼、松下、飞利浦、西门子、波音、福特等。
在中国，自古不乏以企业老板、创始人名字命名企业商标和品牌的情况。如中华老字号的“张小泉”、“吴裕泰”、“王致和”等。现代企业如“李宁”、“王守义”、“谢瑞麟”、“羽西”、“丁家宜”等。还有些企业，虽不直接用老板姓名命名，但会以老板的姓氏命名，如“廖记棒棒鸡”、“徐记海鲜”、“谭木匠”等。
由此可见，古今中外的企业都有以企业老板姓名命名商标、品牌名称的做法。这一命名方式将个人名誉，甚至家族名誉与企业声誉捆绑，是争取消费者信赖、敢于承担责任一种企业态度和企业文化的体现，具有积极意义。
2012年“乔丹”商标案引发社会各界对姓名商标的关注。2015年7月北京市高级人民法院公布了二审判决书对于迈克尔乔丹与中国乔丹体育商标争议案，迈克尔乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标的上诉理由依据不足，法院不予支持，乔丹体育的注册商标不会被撤销。2016年4月26日上午，最高人民法院公开开庭审理此案，庭辩4小时仍未做最终结果宣判。27日，法院决定维持一审原判，驳回乔丹的诉求。由此可见，明星和名人的姓名商标，由于其具有极高的商业开发价值和“光环效应”，获得了市场的高度关注与追捧。
迈克尔乔丹与中国乔丹体育商标争议案庭审现场
防御商标
国内市场近年风起云涌，京东、淘宝、微信冲上潮头浪尖。越来越多的企业开始把老板的名字注册成商标，如阿里巴巴注册了“马云”、格力电器注册了“董明珠”、金山软件注册了“雷军”、海尔集团注册了“张瑞敏”等等。与企业积极申请注册老板名字形成鲜明对比的是，这些老板姓名商标绝大多数并没有实际在商业上进行使用。这一行为可解读为企业对企业老板姓名权在商标法意义上的自我防御。
在商标保护策略上有种商标称之为防御商标，即该类商标申请注册的目的不是为了实际使用，而是为了防止他人注册和使用。从风险防范的角度考虑，企业虽没有实际使用老板姓名商标的需求，但老板姓名或近似文字一旦被他人抢注或使用，无论对于企业还是老板而言都是一件别扭的事，甚至造成市场混淆，损害企业利益。与其被他人抢注，还不如自己申请注册，以免被动。况且从成本上计算，主动申请注册商标的花费远低于事后被动地去阻止他人注册所需的花费。所以，从企业商标战略的角度看，将企业老板姓名申请注册商标不失为企业商标风险防范的一种手段。而且，一旦老板姓名的品牌效应凸显，市场存在需求，则随时可以启用该商标，或自己使用或授权他人使用；一旦受到侵犯，则可根据《商标法》侵犯注册商标专用权的规定，要求对方赔偿最高300万。
审核原则
把姓名注册成商标，商标局对于以姓名作为商标申请注册的四个审核原则：
首先，商标具备显著性是获得商标注册的必备条件。姓名作为一个文字标识，是由数个中文字(中文姓名)或者英文字母(英文姓名)组合而成，一般情况下包括姓氏与名字两个部分(外国姓名还存在中间名，如一些穆斯林国家的自然人姓名)。由于姓氏为同姓的宗族所共用，姓名的相互区别性主要由名字来体现，即便如此，也由于取名时习惯用含义较好的文字，而这些文字数量有限，导致同名同姓的情况大量存在。但是，这并不妨碍绝大多数姓名作为商标能够满足关于商标显著性的最低要求，即能够让普通公众将使用在商品或服务上的该标识认作是商标。因此，以姓名作为商标申请注册的，绝大多数具备显著性。
其次，《商标法》第十条规定了禁止作为商标使用的标志。如果自然人的姓名中含有与这些禁止性规定相冲突的内容，则在作为商标申请注册时将被驳回，此类姓名就不宜作为商标申请注册。例如，某人名为“王奥运”，因为“奥运”与国际奥林匹克运动会的简称“奥运会”相近似，按照《商标法》第十条第一款(三)项的规定，以“王奥运”作为商标提出的注册申请难以被核准注册。
第三，《商标法》第二十八、二十九条规定，申请注册商标与他人在同一种或者类似商品上在先注册或者申请的商标构成相同或者近似商标的，不予核准注册，也即与他人在先注册或者在先申请的商标相冲突的商标将不能注册。由于同名同姓的情况比较普遍，以姓名作为商标申请注册时必须重视商标查询的工作，通过对已注册及已提出申请的商标进行检索来排除可能出现的冲突，有利于提高申请注册的成功率。
最后，除了上述三方面之外，法律对申请注册商标是否予以核准还规定了其他一些条件，诸如，不得损害驰名商标、不得损害他人现有的在先权利等。
相关链接：
“不能申请商标的文字图形”
http://www.cerpark.com/Cerparkdaxue/faxueyuan/2016-02-04/436.html
创业得意马蹄疾，商标意识需先行
http://www.cerpark.com/Cerparkdaxue/faxueyuan/2016-03-30/452.html
